CO-FUNDADOR DA INSIDER - Yuri Gricheno

Resumo gerado por IA · atualizado em 9 de julho de 2026 · como fazemos

Sobre o episódio

Neste episódio do Flow Podcast, o convidado é o Yuri Gricheno, co-fundador da Insider, uma marca que tá bombando por aí, conhecida como a "marca de roupa da internet". O papo gira em torno da trajetória dele e como ele construiu um negócio que faz muito mais do que vender peças de roupa — rola também insights sobre empreendedorismo e o mundo das startups. Se você tá afim de entender mais sobre como criar e gerenciar uma marca alinhada às novas demandas de mercado, esse episódio é uma boa.

Yuri compartilha suas experiências desde a concepção da Insider, passando por momentos no Shark Tank até as dificuldades e aprendizados do dia a dia. É aquele tipo de conversa que não só mostra os bastidores de um negócio, mas também como o mercado fashion tá mudando nos últimos tempos. Se você curte histórias inspiradoras e dicas práticas do mundo corporativo, não pode deixar de conferir.

Os participantes

Yuri Gricheno: Ele é o co-fundador da Insider e basicamente o cérebro por trás da marca. A paixão dele por empreender e criar algo do zero é palpável. Além disso, ele tem uma visão bem clara sobre como a moda deve evoluir, especialmente em tempos de fast fashion, o que torna a conversa super relevante.

O que foi discutido

O nascimento da Insider

O início da Insider tem um forte foco na intenção de criar algo diferente na moda. Yuri explica que a ideia central não era simplesmente montar um império milionário, mas sim gerar um estilo de vida que fosse mais significativo. Ele fala sobre como sua motivação surgiu de uma vontade genuína de fugir da rotina corporativa que não o satisfazia. Ao invés de usar gravatas e se sentir preso, ele buscava liberdade criativa em um novo negócio.

A primeira peça da Insider, a Undershirt, foi pensada para dar conforto a quem usa roupas sociais. Essa abordagem mostra como a marca tem raízes na solução de problemas reais enfrentados por seu público. Foi daí que surgiu a ideia de nomear a marca de Insider, representando alguém que tem conhecimento e sabe o que precisa para estar sempre bem vestido, mas confortável.

Yuri não apenas lançou uma marca; ele queria mudar a maneira como as pessoas percebem e se relacionam com a moda. Ele e a equipe estavam determinados a quebrar com a cultura do fast fashion onde as roupas são produzidas de maneira rápida e com baixa qualidade. A ideia de criar peças duráveis e que realmente agregassem algum valor é um pilar central da Insider.

"A lógica toda da Insider é de quebrar com que essa indústria funciona."

A evolução do mercado de moda

O episódio também fala sobre as mudanças que a Insider teve que fazer para se adaptar ao mercado. Yuri comenta que, com o tempo, percebeu que a marca não era só uma empresa de homens. As vendas para o público feminino começaram a crescer e, para surpresa deles, é o segmento que mais cresce agora. O lançamento de produtos voltados para mulheres foi uma jogada estratégica e que trouxe um novo público para a Insider.

Yuri compartilha que esta virada de chave aconteceu após nove anos da marca. Ele reflete sobre a importância de entender as necessidades dos clientes e como a empresa teve que evoluir suas ofertas baseando-se nas vendas reais e no feedback do consumidor. As estratégias de marketing e reposicionamento tornaram-se fundamentais para capturar essa nova fatia do mercado.

O desafio que sempre aparece para a Insider é como se posicionar para não ser vista apenas como uma marca de camisetas, mas sim como uma marca de moda inovadora que oferece conforto e funcionalidade para todos. Isso envolve constantemente analisar o que está na tendência e o que pode ser feito de maneira diferente, solidificando a imagem da marca como pioneira em tecnologia de tecidos e conforto.

"Hoje poucas pessoas sabem, mas o que vende mais na Insider não é nem o masculino, é o feminino."

Marketing e branding

O papo não para por aí! Outro assunto quente foi como o marketing digital mudou a forma de vender roupas. Para Yuri, a maneira como as pessoas compram e se conectam com marcas hoje mudou bastante, principalmente por conta da internet. Ele destaca como o conteúdo gerado nas redes sociais pode influenciar decisões de compra de maneira rápida e impactante. Refere também a importância de ser autêntico no que a marca comunica, já que isso gera credibilidade e aumenta a conexão com o consumidor.

Ele menciona a experiência da Insider ao patrocinar o Flow Podcast e o quanto ousaram ao investir em um ambiente digital. Essa decisão trouxe um retorno incrível, pois conseguiu mostrar a real proposta da marca e conectar com um público que se alinha aos valores da Insider. Essa visão toda de marketing, que combina autenticidade e estratégia, fez parte crucial do crescimento da marca.

Yuri fala muito sobre aprender com erros e como não ter medo de falhar é uma parte crucial do empreendedorismo. As lições que vieram da tentativa e erro moldaram não só ele como empresário, mas toda a cultura da Insider. A transparência sobre os erros cometidos e as lições a partir deles são cruciais na construção do que ele chama de "tanque de ideias" que a empresa promove.

"Você precisa tá gerando dinheiro o tempo todo. E isso vira um jogo interessante."

O que ficou na cabeça

Um momento que chamou a atenção foi quando Yuri falou de sua paixão pelo que faz, destacando que empreender é como ter filhos: “você não espera retorno imediato e sim investe em algo que ama”. Essa analogia traz uma perspectiva única sobre o que significa realmente ter um negócio e o quanto é vital ter paixão pelo que se faz.

Outro ponto interessante foi a conversa sobre a importância de encontrar as pessoas certas para a equipe. Ele comenta que o processo de seleção vai muito além de apenas avaliar competências. É essencial entender se a pessoa compartilha a visão e os objetivos da empresa, enfatizando que "se a gente é bom em resolver problema de uma forma genérica, a gente vai acabando conseguindo preencher isso".

Linha do tempo

Vale ouvir?

Se você tá em busca de uma visão realista sobre empreendedorismo, especialmente no setor de moda, esse episódio é imperdível. As experiências de Yuri e suas reflexões trazem lições valiosas sobre como lidar com desafios e crescer um negócio. Não tem partes fracas, só aprendizado e inspiração!